同じ広告に繰り返して接することで，消費者は広告の画像を好きになったり，広告の文章を真実だと信じるようになることがわかっています。商業広告を繰り返し流す理由の一つは，こうしたポジティブな影響にあります。私は，なぜ，広告の単純な繰り返しが，消費者の態度を変化させるのかという問題を認知心理学的に調べています。

広告を繰り返し提示することで，消費者はその画像を好きになったり，内容を真実だと信じるようになることは，心理学では古くから指摘されていました。しかし，実験用の単純なものではなく，現実社会で実際に用いられている広告を刺激として実験を行ってみると，繰り返し提示の影響はこれまで考えられてきたよりも，ずっと複雑であることがわかってきました。例えば，「タレント+商品」という典型的な広告画像を繰り返し提示した後に，(a)広告画像全体，(b)タレント，（c）商品，のいずれかを提示して実験参加者の好意度を測定してみると，繰り返しによるポジティブな影響は，(a)広告画像全体または(b)タレントに対してのみ生じており，肝心の（c）商品について，そのような影響は全く認められませんでした（Fig.1）。別の研究者が行った研究では，こうした広告画像においては，むしろ（c）商品が嫌悪的に評価される場合があることさえわかっています。